在路上 - 文章

媒体和记者的边界都在改变

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—访《创业邦》副主编张路

「内容摘要」 传统媒体做新媒体一般就是2个方向：资讯或社区。记者在开始转型，以前分为报纸记者、杂志记者，以后就可能没有这样的区分了。你可能十八般武器都得会。
至于社区，BBS一直很发达，但是没有发展出有效的商业模式。主要是信息噪音没解决，Facebook这样的SNS正在解决这样的问题。

价值中国网：很多人都在对新媒体进行讨论，但是还没有一个很权威的定义，大家都有自己心中的新媒体，您怎么定义新媒体呢？

张路：从这次四川汶川的地震来看，像Twitter、饭否这样的微博客，打通了媒体的信息通道。但是内容还是大多来自官方媒体。
从中可以看出新媒体的一二。新媒体无非是由于技术出现，在受众获得的内容和渠道上的变化，主要还是渠道。至于新旧，是相对的。如最早的驿报，是通过马来传递；现在则是Twitter。我觉得新媒体的形式，最近10年变化也不大。大家主要指的还是互联网对传统媒体的冲击。

价值中国网：互联网作为一种新媒体出现，发展了十多年，您的观察给您带来最大的感受或收获是什么？

张路：别的不说了，互联网的商业价值还远远没发挥出来。

价值中国网：从哪里得出这样的结论？

张路：单以网络广告为例，现在的表现形式和杂志形式并没有本质区别，比如Banner广告。互联网广告的有效性和价值并没有完全释放。摩根士丹利最近有个报告，显示网络广告潜力很大，全球互联网的主流开始转向社会性应用。这份报告显示，Youtube和Facebook页面浏览量总和已经超过Google和雅虎，前10大互联网网站中有6个为社区网站，分别是Youtube、Live.com、Facebook、Hi5、维基百科以及Orkut，而2005年这些网站无一家上榜。这个趋势也显示出互联网价值开始转变的一个信号。
在中国，新浪这样的门户就是个典型的例子。大量的广告集中在首页、频道页，广告位很紧张，因为没有位置。

价值中国网：也就是说商业价值的挖掘有很大的空间，那么以您的观点可以从哪些方面来看它的商业价值？

张路：主要是2个趋势。一是从搜索转到发现，基于发现的模式会带来价值；二是社区。
这还没算移动互联网。现在我关心的问题，是传统媒体怎么来迎接这次变化，这是全球性的话题，而且没有一家传统媒体做得足够好，即使在美国。
就国内来看，比较大的问题还是体制问题。但国外没有这个限制，传统媒体也比不过，因此还有别的问题。怎么做，大家都在探索。
比如财经网正在探索这个模式。要点无非是两者怎么结合好，还是同样的人，怎么来运用新媒体。可以预计的是，以后财经网的营收，肯定比《财经》杂志要高。

价值中国网：运用是个问题，关键的是经验还是技术呢？

张路：技术肯定不是主要问题。主要是对新媒体方式的理解、运营、协调好编辑团队、有效的激励、投入，等等。不过目前来看，财经网还只是做出了单向的新媒体形式。

价值中国网：可否谈一下您对新媒体方式的理解是什么？

张路：传统媒体做新媒体一般就是2个方向：资讯或社区。记者在开始转型，以前分为报纸记者、杂志记者，以后就可能没有这样的区分了。你可能18般武器都得会。
至于社区，BBS一直很发达，但是没有发展出有效的商业模式。主要是信息噪音没解决，Facebook这样的SNS正在解决这样的问题。

价值中国网：说到SNS，今天看到参考消息，说手机社交网络正受资本青睐，您怎么看？互联网的商业模式还没找到，手机又抢占大批受众。

张路：看谁更有创新了，谁都有机会，当然手机想像空间更大。目前手机主要是终端问题，不过即使像Facebook，一样也有信息噪音，新媒体的探索是无止境的。

价值中国网：您说《创业邦》是新媒体，新在哪里？

张路：创业邦传媒从诞生起，就不是仅仅把自己定位为一个网站或一本杂志。我们只是定义了自己的价值观：创业兴邦，与中国一同成长。我们可以将一切需要和可能的媒体形式为我所用。
谁也别认为自己就是新媒体，技术改变商业永无止境。另外，我相信编辑永远有价值，无论媒体的通道进化到何种程度。

价值中国网：您做编辑好多年了，这样的经历给您什么样的感触?或者说是什么让您一直在这个圈子里越走越深入呢？

张路：无非是兴趣而已。这让你能坚持下去。

「记者：高建婷」
2008-05-20